中国传统文化对广告制作的影响论文中国传统文化对广告制作的影响中国文化有着悠久的传统，在漫长的历史过程中曾制造过辉煌，其注意伦理道德，讲求诚信，自谦、尊老爱幼，追求真、善、美，重礼仪，讲情感的核心价值至今对世界有着极大的影响。随着中国浩大的消费市场越来越引起世界各国尤其是西方国家的关注，西方针对中国的广告宣扬越来越多。中国传统文化对西方的华文有极大的影响，西方对华广告要取得令人满足的效果，必需在敬重中国传统文化核之心价值的基础上，将中国传统文化与世界性的大众文化结，寻求中西文化背景的受众都能够理解和接受的广告信息，走出一条长远的进展道路。一、中国的传统文化这里说的中国传统文化是指中华民族在其历史进展过程中制造和进展起来的具有本民族特点的文化，包括物质文化和精神文化。其中饮食、衣着、住宅、生产工具属于物质文化的内容；语言、文字、文学、科学、艺术、哲学、宗教、风俗、节日和传统等属于精神文化的内容。它区分于以工业社会的进展为背景，伴随着经技术革命特殊是传播技术革命而消失，具有商品性、通俗性、流行性、消遣性、依靠性等特征，在消费主义的刺激下而快速壮大的大众文化。大众文化能为各民族所接受，而传统文化由于地域、信仰和传统意识的不同，往往只能被某一民族所接受，处理得好，可以收到意想不到的效果，否则，就有可能挫伤民族的情感，招来极大的麻烦。我国的传统文化是中华民族在长期的历史演进中积淀而成的，它是中华民族的伦理道德、风俗习惯、文化训练、人生观、价值观与现代理念、现代科技化合的结果，在世界上有着极大的影响力。儒、道、禅、墨、法、名、纵横、阴阳等诸家学说的传统价值观，对中华民族有着巨大的影响，它们体现了中华民族在生活、生存及精神追求方面的观念，包含着剧烈的家国意识和权力意识。中国传统文化讲求伦理，注意有用性，看重自我虚心，追求诚恳守信。中华民族喜爱运用直观的思维方式思索问题，不偏不倚，追求中庸。同时，中国人缺乏冒进心理，总是平稳行事，不习惯惊险刺激的文化品位。我国传统文化追求真、善、美，重礼仪，讲情感。中国人始终有着求真求实的思想，做事讲求完善，为人以善为先，尊老爱幼，法外有情。这可以说是中华民族千百年来奉行的待人处世方式，在国人身上打下深深的烙印。二、广告成为时代的宠儿在今日的这个物欲横流的社会，世界各国的商品流通特别迅猛，而各种商品的销售离都不开广告的宣扬，广告宣扬使人们更多地关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值，它通过源源不断地向消费者供应产品的图像与信息，向大众展现一个流光溢彩的消费世界，让大众通过消费商品而彰显自己的人生价值。因而，广告成为了今日这个时代的宠儿。然而，广告制作是一个制造性的活动，广告作品就其本质来说是文化和艺术的结晶。由于各种缘由，全部广告都受其本民族传统文化的影响。广告作为商业信息的载体，虽然有着剧烈的商业性，但是，其蕴涵的传统文化，在打动消费者、引起他们的共鸣、促进产品销售的同时，也向受众传递了民族传统文化中值得珍惜的一面，张扬了民族传统和民族文化的价值观。因而我们说，广告也是一种文化，它蕴涵着独特的文化底蕴，也包藏着文化的融合与冲突，而在冲突方面，主要表现为东西方文明及不同文化圈的沟通与冲突，不同制度文明的相互冲突，以及同一制度文明中不同文化的沟通与冲突等等。广告文化具有民族性特——广告信息体现着某个民族文化群或亚文化群的人文特征。不同的民族群体，制造并恪守着不同的文化，随之产生出不同的行为规范，所以，在进行广告宣扬制作时，不仅要突出大众文化的特点，也要考虑各民族的传统文化因素，使广告宣扬起到最大的作用。三、中国传统文化对西方华文广告制作的影响跨国家、跨民族、跨宗教、跨种族文化的共通与差异给广告制作带来了更多更广的创作空间，同时也派生出新的问题。中国的传统文化要求西方在制作华文广告时，要摈弃其文化中一贯的个人主义思想，放弃其极度张扬的表现主义观念，尽量表达中国传统文化中的注意伦理道德，讲究自我虚心，追求诚恳守信，以及寻求真、善、美，重礼仪，讲情感等文化核心价值。详细体现为：第一，敬重中国的民风民俗。民风民俗是一种综合的文化现象，是民族生活的详细呈现。华夏文明是人类最为悠久的文明之一，对世界影响极为深远。一年四季，中华民族有着异彩纷呈的节日，有着不同的表达对节日庆贺的方式，华文广告也利用中国的传统节日大做文章，如20241月25日，家乐富领先拉开了外企在中国春节期间的广告促销活动，打出了“愿全部中国人吉利如意”的横幅，赢来了顾客盈门的回报。其次，满意中国人的祈福心理，考虑中国的民族信仰。中国文化中始终有着一种虔诚的祈福思想，这是一种民族的宗教信仰方式，中国人认为通过自身的祈祷或者别人的祝愿，可以招徕好运。因而外国广告可以围绕中国人的“祈福”心理做文章。中国的七夕节，在国内影响力远不如西方2月14日的情人节，然而，一些西方国家在华人聚居区，为满意中国人的“祈福”心理，在某些商品上打出了“爱情地久天长，和谐美满”的广告语，使华人倍感温馨，大大推动了商品的销售量。但是，也有不考虑中华民族信仰，而招来麻烦的对华广告，比如可口可乐公司的以“MakeItReal”为主题，被认为是有损中国人钱百年来的信仰——“龙”的广告，则大大刺伤了中国人对龙的崇拜和信仰，该主题广告旨在鼓舞人们勇于尝试新奇事物，感受生活的欢乐，却忽视了中国人的文化信仰，以至引来了不小的麻烦，后来不得不在短时间内取消设计良久的广告。第三，彰现诚恳守信的原则。诚信观念是中华民族传统的行为规范和生活准则。它至今仍被人们当作做人的原则以及经营的法则。西方的对华广告应当凸现中国传统文化中的诚信观念，讲究真诚回报消费者。西方的华文广告近年来趋向于客观描述的现象，就是对中国传统文化中的诚信原则之敬重的体现。第四，维护中华民族的民族尊严。任何一个国家都有一些禁止广告触摸的地方，在中国，民族尊严有为重要，决不能对之进行污辱和调侃。中国人把国家、民族的利益看得高于一切，具有剧烈的民族意识，民族尊严神圣不行侵害。因而，西方华文广告必需维护中华民族的民族尊严。第五，突出健康和养生。中国自古就有极好的养生之道，随着现代中国生活水平的提高，拥有健康的身体正成为中国人追求的目标之一。西方对华广告应当学习中国企业的相关养生广告，如“拥有健康,当然亮泽”(潘婷洗发水)，“岁岁平安，‘三九’的承诺”(三九胃泰)，“辞去无情的岁月,留下健康的身体”(金王纯品鲜王浆)等等。第六，接近中华民族的怀旧情节。中国曾经是世界上最强大、最有影响力的国家，中国始终在寻求复兴之道，国内人民有着巨大的复兴怀旧情节。因此，华文广告假如能抓住中国的 怀旧情节，确定会猎取巨大胜利。事实上，中国不少广告也在走着怀旧的促销道路，如中华 牙膏的“ 40 年风尘岁月, 中华在心中 ”，布满了沧桑感, 也饱含着深情, 令人回味无穷。 四、将中国传统文化与世界性的大众文化结合，是西方华文广告的长远进展之路 随着全球经济、文化一体化的到来，跨时代、跨民族文化的融合与传播已成为广告宣扬的 潮流。西方广告主在进行广告策划制作时，应明确中西文化的共通与差异，找出共通之处， 寻求中西文化背景的受众都能够理解和接受的广告信息和传播方式，最终依据文化的差异与 广告传播的内容和方式进行适当的修正。中心方的文化碰撞、冲突或沟通，经常带来不同文 化的相互借取，并导致文化的繁华和昌盛。广告不仅能带动产品的销售，也能促进文化的沟 通与进展。 西方的华文广告为提高其宣扬的有效性,需要从源远流长的中国传统文化和其绚丽的现代 文化中吸取养分。借助文化适应、文化融合等策略,使中国传统文化与现代广告有机地融合 在一起,有效地提高现代广告的文化品位，强化广告宣扬活动的市场销售效果和形象塑造效 应，走一条长远的进展之路。 五、结论 中国有着世界上最悠久的民族文化，它的注意伦理道德，讲求诚信，自谦、尊老爱幼，追 求真、善、美，重礼仪，讲情感的核心价值至今对世界有着极大的影响。随着中国的崛起和 走向世界，中国浩大的消费市场引起了世界各国尤其是西方国家的关注，西方对华广告的宣 扬越来越多。不过，对华广告要取得乐观效果，西方国家应当摈弃其文化中一贯的个人主义 思想，放弃其极度张扬的表现主义观念，尽量表达中国传统文化中的注意伦理道德，讲究自 我虚心，追求诚恳守信，以及寻求真、善、美，重礼仪，讲情感等文化核心价值。同时，西 方广告主要将中国传统文化与世界性结合，明确中西文化的共通与差异，找出共通之处，保 留中西文化背景的受众都能够理解和接受的广告信息和传播方式，确保广告的效果，走出一 条长远进展之路。 参考书目： 1．罗素：《中西文化之比较》，转引自《一个自由人的崇拜》，长春时代文艺出版社，1988 年版。 2、陈月明、金涛：《文化广告学》，国际文化出版社，2024 年6 月版。 3． 热拉尔拉尼奥， 林文译 ：《广告社会学》，商务出版社 ，1998 年1 月。 4．李建立：《广告文化学》，北京广播学院出版社，1998 年6 月版。 5．陈卫星：跨文化传播的全球化背景，《国际新闻界》，2024 年第2 期。 6．C 恩伯、 M恩伯：《文化的变异》，辽宁人民出版社，1988 年版。 7．Myers,G.1994.Words in Ads.. London :Green Gate Publishing Services. 8．Leech,G.N.1996.The Language in Advertising..London: Longman. 试论现代广告设计中传统文化影响下的中国式 论文星空体育