星空体育在这个圣诞季，全球品牌可口可乐选择采用中国开发的可灵AI制作全新的广告片，这标志着广告行业的一次技术革新。早在上周，可口可乐联手SecretLevel等三家AI工作室，将1995年经典广告“节日来了”进行了重塑，并首次全面运用生成式AI技术，成为消费者关注的焦点。

　　可口可乐此次使用的可灵AI是由快手开发的一款生成式AI工具，专门用于视频创作。在与竞争者如Leonardo、Luma和Runway等旧有AI模型相比，这款工具展现了其强大的创新能力和人类动作的真实感。SecretLevel的创始人Jason Zada在美国媒体的采访中表示，经过一个月的努力，他们发现可灵的效果“革命性”，甚至重新输入以往的提示词时，效果也明显提升，仿佛一切都变得更为流畅。

　　作为一个以节日为主题的广告，其内容无疑是迎合了圣诞的气氛，但它的背后却是一场对AI技术的大实验。根据报道，这些广告片不仅在主流渠道广泛投放，还通过可口可乐的二维码链接，与消费者进行互动，吸引他们进入“创造真正的魔法”网站。在这样的平台上，消费者可以与虚拟圣诞老人互动，让整个广告更加生动有趣。

　　然而，尽管科技不断进步，这次尝试却并没有逃过争议。有网友对AI生成的表现提出了质疑，认为其缺少情感深度，甚至有评论指责可乐“杀死了圣诞老人”。评论区中对于这种新兴广告形式的讨论也如潮水般涌来，既有支持者也有反对者，反映出对AI内容生成的复杂情绪。

　　可口可乐在广告中运用的AI技术，究竟意味着什么？很多业内人士对此充满好奇。在可口可乐的副总裁Pratik Thakar看来，AI并不是取代传统艺术家的工具，而是给创意团队提供了新的可能性。他强调，该广告的制作过程不仅提高了创作的速度，还显著降低了成本。在传统的广告制作中，团队往往需要大规模的预算和时间，但AI的使用则使得广告创作在舒适的环境中得以完成，这显然是其优势之一。

　　与过去的广告相比，这些AI生成的内容在技术上实现了诸多突破。例如，SecretLevel团队为广告创作了10000幅图像和5000个视频片段，最终精心挑选出100多个市场版本，这种高效的创作模式让品牌能够迅速应对市场反馈，提高了广告的灵活性和适应性。Zada表示，实拍所需的大量资金和人力成本，借助AI的力量可以大幅度降低。

　　当然，可灵AI的成功应用，也引发了其他AI制作工具的关注。比如，国内许多创作者和研究者对可灵的表现给予了高度评价，认为其在语义理解、画面质量和动作表现上都有显著优势。年轻的创作者董嘉琦羡慕地表示，希望能用可灵制作更多打动人的作品。他的作品《拥抱过去的自己》在外网一经发布便引发了诸多关注，这也体现了可灵在创作上的潜力。

　　在这样的行业背景下，如何评估AI在创作中的应用变得尤为重要。虽然技术给广告带来了前所未有的创作方式，却也引发了关于创意的真谛的深思。在一项情感分析中，有研究表明，消费者对可口可乐使用AI制作广告的反应相对积极，表明AI广告可能在情感表达上已具备了一定的共鸣。

　　然而，尽管消费者对AI广告的接受程度高于业内批评，未来可口可乐如何平衡传统艺术和现代科技的关系，仍将是一个悠长的探索过程。品牌在创新的探索中，如何保持与消费者情感的联结，显然是决定其未来营销成功与否的关键。可口可乐在这次尝试中展现的，不仅是品牌与技术的结合，更是在变革中的品牌声音。

　　随着AI技术的不断发展，品牌在市场上的竞争也愈发激烈，未来可口可乐是否还能在这个充满变数的环境中，继续引领潮流？我们拭目以待。返回搜狐，查看更多