近日，可口可乐大胆运用中国的可灵AI制作圣诞节广告，这一次可不是只为中国市场量身定制，而是向全球观众传递节日的祝福。作为全球知名饮料巨头，可口可乐携手AI工作室SecretLevel等三家伙伴，重塑1995年经典广告《节日来了》。这是可口可乐首次在电视广告中采用生成式AI技术，并在多个主流平台进行广泛播放。

　　然而，AI广告一经推出便引发网友们的激烈讨论。部分网络用户对AI生成的作品自然而然地产生了质疑和批评，然而这并不是文章的重点。据媒体报道，其中一家AI工作室透露，制作广告时，他们主要使用了由快手开发的可灵AI，认为与以往使用的AI模型相比，可灵的表现极为突出。在重新使用之前的提示词时，许多创作人员惊喜地发现结果大为改观。

　　可灵的优势之一在于生成的人类动作效果更为真实。可口可乐与SecretLevel、Silverside AI及The Wild Card等公司合作，共同制作了三个版本的广告片，围绕节日主题展开。广告中展现了被雪覆盖的小镇、可爱的北极熊及标志性的可口可乐卡车，最后圣诞老人驾着车一路而至。所有的角色动作都是通过AI技术生成的，其结果令很多参与创作的技术人员赞叹。

　　可口可乐对AI技术的探索并不是突然间发生的，早在1993年他们就开始使用计算机生成的北极熊形象，如今可口可乐继续以AI技术为中心，将过去与未来连接起来。AI的引入使得创作流程更为高效，广告制作时间缩短了五倍。

　　然而，星空体育广告的发布并非一帆风顺。各方的负面评价不断涌现，指出AI生成的作品缺乏情感深度、逻辑性等问题。尽管如此，Pratik Thakar（可口可乐副总裁兼全球生成式AI负责人）认为消费者对AI广告的接受度令人惊讶，实际上，他们更在乎故事的质量和娱乐性。

　　在技术层面，使用可灵AI的创作团队发现，该工具的运动笔刷功能使得画面主体的动作更易于控制，大幅提升了创作效率。而中国创作者在使用可灵时，有机会同时接触国内外不同的AI模型，显示出独特的竞争优势。

　　无论如何，尽管舆论呈现出分裂的趋势，AI在广告创作领域的应用势在必行。就像可口可乐所言，他们并非要用AI替代人类创意，而是通过新工具推动故事讲述和创意表达的发展，为未来打开了一扇新的可能之窗。返回搜狐，查看更多