星空体育在全球化浪潮的推动下，微短剧这一新的内容形式正迅速崛起并拓展至北美市场。根据最近的报道，中国的60秒微短剧在成功征服国内观众后，正积极向美国以及其他海外市场扩展。美国彭博社的调查显示，越来越多的中国公司在美国建立制作基地，试图复制国内微短剧的制作模式，以期获取更大的市场份额。就短剧应用的盈收来看，目前美国、日本、澳大利亚毫无疑问已经成为海外短剧市场的核心地带。

　　在参与北美微短剧制作的幕后，制片人张女士不断在各类场所徘徊，从公园的散步到咖啡馆的对话，她为即将拍摄的微短剧精心挑选场地和道具。自2021年起，张女士就选择在洛杉矶等地开展微短剧的拍摄工作，制作过程中通过横屏和竖屏的不同方式进行创新。作为最早进入美国市场的微短剧从业者之一，她对北美市场的变化深有体会。

　　张女士向《环球时报》记者表示，北美微短剧市场在以美国和加拿大为主的区域逐渐稳定下，浩浩荡荡的非专业人士潮流涌入市场，不仅带来了新鲜的活力与就业机会，同时也让行业的专业性面临挑战。市场与内容的变化都变得愈加明显，从最初的作品到如今的制品，成本上涨至今已显著增加，观众的需求也在迅速演变。

　　纽约的制片人Timmy同样看到，这是一个变化指数剧增的行业。去年3月，Timmy放弃了广告制作，转向微短剧拍摄。经过一年的时间，他见证了行业的变化：开始时只是摸索阶段，随后进入了“尝试与尝试”的多平台竞逐阶段，如今正处于“洗牌”的局面，市场愈发竞争激烈。

　　《2024短剧出海营销白皮书》指出，短剧风潮不仅在国内形成热度，也在全球迅速扩展，海外短剧应用的量在近两年内急剧上升，市场规模也突破了百亿美元，未来短剧的海外用户总数预计将增长至2亿至3亿。美国作为迄今为止短剧出海的最大市场，在用户观看时间和应用商店流水中均名列前茅，短剧已成为这一地区最受欢迎的内容消费形式之一。

　　为了满足北美市场的多样性需求，短剧的创作团队正努力适应新的观众喜好。Timmy告诉记者，竖屏微短剧的制作一般要经历三到四周的筹备和约七到十天的拍摄，后期制作需持续一个月左右。不过有些成熟的团队可以缩短筹备时间，如他的团队往往在两周内就能完成筹备。为了迎合市场，微短剧的内容迭代速度异常之快。

　　在微短剧制作流程上，中美的不同之处也日益明显。张女士表示，中国的人工成本较低，对工作量的应对能力不同于北美市场对高素质专业人员的高度依赖。此外，北美微短剧更侧重于内容的多样性与精细化，整体节奏与结构的处理上也有明显不同。与之相对，中国微短剧更加注重人物情感的细腻表达和高产出。

　　为了开辟北美市场，张女士的团队在剧本创作及演员挑选方面进行了深度本土化的尝试，通常通过线上的海选活动选择演员。在借助本土团队合作的过程中，他们不仅是从实际出发，融合当地文化背景，还借助当地团队的专业经验丰富了制作模式。张女士认为，从整体上看，中国微短剧的创作在某种程度上给予了美国主流影视剧的发展启发。这种快速制作的特点在某种程度上影响了美国部分制作公司，促使他们开始模仿中国的模式，生产更短且更集中化的剧集来吸引剧迷。

　　然而，制作成本的增加同样让从业者们深感压力。在北美制作微短剧的预算架构相对清晰，近年来制作预算从最初的一万美元飙升至如今的二十三万美元，特别是在演员阵容的升级以及对内容品质的更高追求的情况下，开支大幅增加。根据一份关于北美短剧拍摄成本与回报的分析，微短剧的前期剧本开发需要从8000美元到28000美元不等，而拍摄制作费用则大致在50000美元到181000美元之间。

　　尽管竞争加大，导致制作成本紧随其后地攀升，但相对于传统电视剧来说，微短剧在成本上更具优势，尤其是在购买流量这一环节。近多少研究机构指出，微短剧可以通过多元化的方式实现盈利，广告、会员订阅及版权销售等都带来了可观的收益。广告插入与品牌植入让观众在享受内容的同时，实现盈利。

　　彭博社报道称，尽管面临激烈的竞争和利润空间压力，美国的微短剧在文化消费上深受青睐。用户愿意在观看一部微短剧上投入超过10美元，可见微短剧商业模式的良好潜力。同时，以枫叶互动的短剧出海平台ReelShort为例，用户在观看几集后将以每集0.1到0.7美元的价格为后续剧集付费，至2024年上半年，其流水收入已经达到了一亿美元。

　　北美市场微短剧的增长展现出巨大的潜能，但业界也普遍认为其中存在一系列挑战。王鹏副研究员认为，文化差异是面临的主要障碍之一。不同区域观众对内容接受度存在显著差异，如何得到观众认可并调整制作节奏至关重要。此外，行业内部的竞争也愈加激烈，像奈飞、Hulu等流媒体巨头均已在该市场纵深布局，对于新晋品牌而言争夺观众资源任务艰巨。

　　尽管有些行业高管对微短剧的长期前景存有疑虑，但相关企业依然抱有积极的市场期待。随着移动互联网及流媒体技术的不断发展，观众对短小、灵活的视频内容需求将愈加旺盛。微短剧，以其独特的形式迎合市场需求，或将在全球流媒体市场中占据一席之地，既为观众提供便捷又丰富的观看体验，也为创作者带来可观的商业回报。展望未来，中国微短剧制作方与平台在内容创作、质量提升及市场推广上，还需奋发图强，通过与当地合作伙伴的紧密联系，开拓更广阔的市场空间。返回搜狐，查看更多