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　　（一）红极一时的广告宣传画 1949-1976年发行的宣传画，所涉及的题材相当广泛，有政ຫໍສະໝຸດ Baidu、经济、军事、

　　人物、体育、科技等，更以重大历史搴件为背景，反映了该时期抗美援朝、 反、、人民公社、 “”、上山下乡、批林批孔等一个 时代的景观。 （二）中国现代商业广告再次崛起 中国现代商业广告再次崛起是1978年12月底，中央十一届三中全会做出改革 开放把工作重点转移到以经济建设为中心的决策，这是中国各项丁作的历史 新起点，也是中国广告业的历史新起点。 （三）商业广告的稳定、成熟与繁荣 中国近代商业广告业的30年发展大致可以分为_一个时期：1979-1988年是中 圜现代广告业的恢复崛起期；1988-1994年是中国广告业的稳定期；1995年至 今是中国广告业的成熟与繁荣期。

　　殷商时期（公元前770 -公元前22 1年）是奴隶社会逐步崩溃和向封建社会过 渡的时期。整个奴隶时代，也是青铜器的设计制造最繁盛的时代，故又称青 铜时代。世界各文明古国都经历过青铜时代。中国的青铜时代是以大量使用 青铜礼器、生产工具、兵器为基本特征的。

　　中国画，顾名思义，就是用中同传统的绘画工具，按照中国人的审美习惯而画出来的画。中国删起 源于何时，似乎没有确定的说法，但其历史悠久，从远占的艺术一代代演变而来。

　　这里中国近代广告设计的发展界定为从中英鸦 片战争（1840年）开始到中华人民共和国成立 前的这一段历史时期。中国近代广告设计形式 琳琅满目，最突出的特征是利用近代西方出现 的先进的传播媒介即报纸和广播电合进行广告 传播。广告形式多样，如招贴广告、报纸广告、 杂志广告、霓虹灯广告、广播广告、交通广告、 橱窗广告等。这个时期的广告业发展是从20世 纪初开始，到20世纪30年代商业广告达到鼎盛。

　　北宋时期济南“刘家功夫针铺”广告铜版，现保存于中国历史博物馆，卜_面刻着“刘家功夫针铺” 的标题。中间是白兔捣药的图案，旁边辅以说明文字，整个版面图文并茂。

　　明清时期的商业已经相当发达，大的市场与都市已经出现了资本的萌芽，商家为了产品促销而高耸 的条幅广告、招牌广告等很具吸引力。

　　“龙”的图腾符号自夏朝就已广为使用，夏族的旗帜就是龙旗，一直沿用到 清代。

　　闻一多先生说过：龙与风代表着我们古代民族中最基本的两个单元——夏民 族和殷民族，因为在“鲧死……化为黄龙，是用出禹”和“天命玄鸟（即凤）， 降而生商”两个神话中，人们依稀看出，龙是原始夏人的图腾，凤是原始殷 人的图腾。

　　商代的甲骨文，既是文字也是一种图形，是带有精神寄托的抽象形象。作为商帝国最主要的信息传 播载体和“龟灵崇拜”的象征物，殷墟甲骨卜辞以龟甲、兽骨为媒介，多以“告”字起首，有上报、 通报、告忌之意，可称力中国历史上已知最早的具有记录、宣布、传播性质的文字广告。

　　唐代各个方面繁荣昌盛，作为学习设计的人对唐代星空体育的藻井图案不能不知，因为其设计风格和内涵是 唐代鼎盛的象征。

　　中国的商业广告在近代上海最为繁荣，1949年以后，人民政府对广告进行了 整顿，到1953年，中国开始实行计划经济，广告业冈而退出了当时的经济活 动。特别是1957年在“以阶级斗争为纲”的指导思想下处于停止状况，至 “文革”时期，呈完全消失状。但其时作为宣传教育功能的宣传海报异常活 跃，当时叫做“宣传画”，相当于现在的公益广告。