内容提示：第一章・和谐发展与广告环境论中国广告制作行业的不和谐上海观池广告张斌中国广告产业作为伴随中国改革开放一路走来的朝阳产业， 经历了短暂的、 迅猛的发展阶段。 作为从事电视广告制作十余年的广告人， 亲身经历了中国广告制作业发展之初作坊式的公司运作， 近乎原始的广告作业模式到今天国际接轨的专业制作公司的沧桑巨变。回顾过去， 我们在广告制作产业上取得了长足的进步， 而且我们会继续大踏步前进， 但同时我们也经历着前所未有的来自内部及外部的压力， 中国广告目前仍然以“小而全” 、 “小而散” 、 “小而差” 的低水平的传统经营模式为主， 尚未完善到...
第一章・和谐发展与广告环境论中国广告制作行业的不和谐上海观池广告张斌中国广告产业作为伴随中国改革开放一路走来的朝阳产业， 经历了短暂的、 迅猛的发展阶段。 作为从事电视广告制作十余年的广告人， 亲身经历了中国广告制作业发展之初作坊式的公司运作， 近乎原始的广告作业模式到今天国际接轨的专业制作公司的沧桑巨变。回顾过去， 我们在广告制作产业上取得了长足的进步， 而且我们会继续大踏步前进， 但同时我们也经历着前所未有的来自内部及外部的压力， 中国广告目前仍然以“小而全” 、 “小而散” 、 “小而差” 的低水平的传统经营模式为主， 尚未完善到有竞争力与国外制作公司一争高下。 同时中国加入Ｗ Ｔ Ｏ ， 广告业进一步对外开放， 国外成熟的技术及管理机制， 带着大笔的资金即将涌入。 于内于外， 中国广告制作业都面临着挣扎与矛盾。 不和谐因素越来越多， 不和谐的表现愈加明显， 变不和谐为和谐是中国广告制作业现阶段的主要任务。 在中国广告制作业式的发展的这二十余年中， 国外成熟的技术及管理机制在其中起到了至关重要的刺激作用。 在我们庆幸改革开放带给我们阳光与氧气的同时我们还应清楚的意识到我们发展中的不和谐。 主要表现在以下几方面：区域文化与发展机制的不和谐作为中国广告业发展的龙头城市， 北京、 上海与广州因为截然不同的文化使得制作业的模式也截然不同。 北京是中国影视业的龙头老大， 有着深厚的中国文化底蕴， 多年来一４ ５