（       ）就是指广告信息传播的载体，是广告主和消费者信息沟通的桥梁

　　2、 《遐迩贯珍》内容主要以介绍西方的科学文化知识和基督教义为主，也是中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。( )

　　4、 宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段，《东京梦华录》中提到：“凡京师酒店，门首皆缚（ ）。”

　　5、 1625年，英国（ ）第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告，这被认为是世界上最早出现的报纸广告。

　　广告策划是策划在广告领域中的具体应用，是现代（）的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。

　　广告调查是利用有关市场调查的科学方式和方法，对与广告活动有关的因素和资料进行（      ）的调查研究活动。

　　社会环境是广告存在的宏观环境和客观因素，它起着间接影响广告实际效果的作用。

　　广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。

　　广告主题是广告的灵魂，它统率广告创意、文案、形象等要素，使广告的各要素有机地组合成一则完整的广告作品

　　在一些广告设计中，文字已不单单局限于传递信息，而是具有丰富表现力的视觉语言

　　广告设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印象，并触发丰富联想

　　广告色彩具有强大的视觉功能与心理效应，它是唤醒人类视知觉，和联想感官的重要催化剂

　　广告图形的装饰效果，是指图形符合（）和（）的要求，做到与广告视觉环境的统一协调，达到最佳的美化效果。

　　编排设计的内容重在展现主题思想，同时突出表现广告的中心，并增强消费者对广告内容的理解力

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