2024世界设计之都大会（简称WDCC）广告创意设计论坛暨2024第二十三届中国广告与品牌大会完满落幕。今年，WDCC广告创意设计论坛首次携手中国广告与品牌大会，实现强强联合，融二为一。来自中国广告行业的一线大咖和头部品牌围绕品牌与广告、数字化广告、设计与生活和可持续人才力四个板块建言献策，共同助力中国广告与品牌营销行业发展。
论坛现场，中国出版集团东方出版中心党委书记、执行董事，《中国广告》杂志社董事长陈义望致辞，以下为发言全文：
中国出版集团东方出版中心党委书记、执行董事、《中国广告》杂志社董事长 陈义望
很高兴能与大家相聚在上海，畅叙设计发展、见证行业盛事。上海这片土地，就像这个丰收的季节，四十多年来不断激发着改革、创新、创业的蓬勃生命力；不断焕发着敢闯、敢试、敢为天下先的拓荒牛精神；不断展现着海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和的城市精神。
党的十八大以来，习高度重视品牌建设，多次提出明确要求，为中国品牌建设指明了方向与路径。2014年5月10日，习在河南考察时提出的“三个转变”为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。近年来，我国政府出台了一系列政策，支持民族品牌的发展：设立“中国品牌日”、印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》《质量强国建设纲要》，为品牌建设保驾护航；推动“一带一路”倡议，实施“中国制造2025”战略，加强知识产权保护，为民族品牌提供良好的发展环境……政策支持力度的不断增强，让品牌发展氛围更加浓厚。
品牌是推动现代企业高质量发展的关键因素，也是赋能中国式现代化的重要动力。品牌是什么？品牌是坚定承诺+持续兑现；品牌是消费者为什么选择你，而不是别人；品牌是理性的吸引+感性的打动。设计是什么？设计是产业和产品创新链的起点、价值链的源头。日本无印良品艺术总监原研哉说：“设计是人通过对物质的创造来解释生活和存在的意义及愿望的过程。”法国鬼才设计师菲利普斯塔克说，设计拒绝任何规则和典范，其本质就是不断地超越和探索。可以说，设计就是不断地创新与创造。而广告的本质，便是基于品牌的影响，设计的吸引，通过信息的传播来引导受众的观点和行为。作为WDCC分论坛之一的世界设计之都大会广告创意设计论坛以品牌、设计、广告为关键词，聚焦广告业界重点和热点话题，共同研究新趋势、提出新理念、推动新实践，为广告创意设计领域注入了新的活力，引起大家高度的关注和广泛的参与。
有中央文化航母之称的中国出版集团，也是中国最大的大众出版和专业出版机构，拥有最庞大的作者资源和读者群体以及最丰厚的出版积累和文化积淀，在中国具有强大、深远的文化影响力。东方出版中心是中国出版集团重要成员单位和在上海、长三角的桥头堡，也是集团唯一一家京外综合性出版机构。自成立之初就扎根上海，服务上海，是上海发展的参与者和见证者，是上海精神的建设者和获益者。近50年来，东方深度融入上海发展大局，与上海文化事业发展同呼吸、共命运、齐奋进，积累了丰厚的作者资源、市场资源、社会资源和品牌资源。东方拥有全国单体出版机构最大的产业园区，占地30亩，建筑面积10万平方米，旗下运营的中国出版虹桥创新基地（东方虹桥国际创意出版产业基地）是上海市文化创意产业示范园区，其中东方维京大厦单体楼宇连续多年年纳税稳居1亿元，是辖区有名的亿元楼和5A级写字楼。我们欢迎并期待与广告设计业界进行深度和规模化的合作。东方旗下的《中国广告》杂志社，是东方与上海百联集团、上海市广告协会共同主办的国内第一本广告专业杂志，创刊43年来，始终坚持以发掘品牌价值、探索行业创新为己任。作为行业历史悠久、专业高端的会务品牌之一，中国广告与品牌大会迄今已经成功举办了22届。每一年，大会结合市场走势生成点睛主题和多个板块，邀请行业大咖共议未来，搭建了始于广告又超越广告的多维度主题和深度探讨。
2024年，第二十三届中国广告与品牌大会首次携手WDCC广告创意设计论坛，实现强强联合，融二为一，标志着两大行业巅峰盛事在时代浪潮中的深刻交融与共鸣，开启了广告创意与品牌创新领域的一次历史性里程碑式的合作。这一合作必将跨越传统边界，激发前所未有的行业活力与创造力，为品牌、设计和广告业界带来新的希望，值得我们期待。
大会的主题“设计无界 向新而生”（Next Level）是一个引领时代潮流的话题，倡导不断创新，拓展行业边界。当下的世界，人工智能迅猛发展，数字文明带来的不安和渴望，无论我们主动或是被动，我们所处的社会和身在的行业、我们每个人自身都将被改写、被突破或者在一定意义上被替代。技术能否遵从社会伦理、技术是否向善取决于我们对待技术的态度以及我们对于所处社会和业界的理解和认知。人与人、人与物、人与自然以及人与自己的身心之间将在技术的影响下何去何从，都值得我们紧迫的思考……
“设计无界，向新而生。”各位来宾、各位朋友，我们希望于政、产、学、研、用共同携手，深度融合，共同探讨和应对数字文明赋予我们品牌建设、创新设计和广告业界新的话题和使命。借此机会，也特别感谢长期以来关心、支持《中国广告》以及中国广告与品牌大会的各位领导、专家及嘉宾朋友。《中国广告》将以更开放的视野和格局，更专业的策划和服务，更丰富的资源和平台，更具创新创造的精神和行动，重塑业界，拥抱无限可能，致敬每一位中国广告与品牌的推动者！