2024年国家开放大学(电大)-广告(设计与制作方向)专科考试历年参考核心考点荟萃附答案

　　2.1445年，（）人古腾堡发明了活字印刷。虽然当时的印刷广告很粗糙，但是已成为推销商品的有力手段。纸张和印刷术的发明是人类的广告活动有原始形态的叫卖广告、实物广告、招贴广告发展到印刷广告时代。

　　3.基本形在画面内排列，其整体上的位置协调一致，只有少数的基本形在位置上发生变化，就会形成（）。

　　4.北宋时期，济南刘家针铺的广告铜板上面就雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，这种广告形式属于（）

　　14.语言艺术的基本体裁中，运用有节奏、韵律的语言反映社会和表达思想感情的是（）。

　　20.在西方学术界，法国著名学者路易?阿尔都赛将（）与马克思主义结合，提出了“多元决定论”。

　　23.语言符号、自然符号和（）是人类的符号实践中存在的三种基本符号形态。

　　25.水彩画是用水调和透明颜料的绘画表现形式，其材质的表面效果具有透明、饱满的特点。

　　3.异哉!马伶之自得师也。夫其以李伶为绝技，无所干求，乃走事昆山，见昆山犹之见分宜也，以分宜教分宜，安得不工哉？呜呼!耻其技之不若，而去数千里，为卒三年。倘三年犹不得，即犹不归尔。其志如此，技之工又须问耶？这段选文在《马伶传》全文结构中属于哪一部分？

　　22.三原色，所谓三原色，就是指这三种色中的任意一色都不能由另外两种原色混合产生，而其他色可由这三色按照一定的比例混合出来，色彩学上将这三个独立的色称为三原色。

　　4.视觉设计中的造型元素是（）（）（），它们是造型的起点，具有无限的生命力。

　　8.平面构成元素，包括概念元素、视觉元素和关系元素，是指创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线.冷暖是（）。

　　A、使人容易想起阳光、火焰、灯光之类有温暖感觉的色彩叫暖色，使人容易联想起冰雪、霜冻之类有寒冷感觉的色彩叫冷色

　　B、使人容易想起阳光、火焰、灯光之类有温暖感觉的复色叫暖色，使人容易联想起冰雪、霜冻之类有寒冷感觉的复色叫冷色

　　C、使人容易想起阳光、火焰、灯光之类有温暖感觉的原色叫暖色，使人容易联想起冰雪、霜冻之类有寒冷感觉的原色叫冷色

　　D、使人容易想起阳光、火焰、灯光之类有温暖感觉的色度叫暖色，使人容易联想起冰雪、霜冻之类有寒冷感觉的原色叫冷色

　　10.“卖炭翁，伐薪烧炭南山中。?满面尘灰烟火色，两鬓苍苍十指黑”，这两句诗的作者是（）。

　　17.广告的要素有广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广告受众及广告费用。

　　20.根据（）的不同，绘画艺术可分为肖像画、风俗画、风景画、静物画、历史画等。

　　21.人类史前艺术与原始审美活动主要包括原始歌舞和原始神线.“将有价值的东西毁灭给人看”，讲的是（）。

　　23.宝钗见他（宝玉）睁开眼说话，不像先时，心中也宽慰了些，便点头叹道：“日听人一句话，也不至有今日!别说老太太、太太心疼，就是我们看着，心里也...”刚说了半句，又忙咽住，不觉眼圈微红、双腮带赤，低头不语了。这里是通过什么描写来刻画宝钗的形象？

　　审美的主客体都是人类社会发展的产物。虽然作为审美客体的自然山水是远远早于人类出现的，是客观存在的，但它们并不是天然存在的。客体的审美价值不能离开主体和主体的实践活动而存在。

　　审美主体和审美客体都是人类漫长实践活动的产物，它们是同一历史过程的两个方面。我们先分出主体、客体，才能确立主体和客体的普遍关系，而审美领域的主体和客体的关系属于这普遍关系的一部分。比如鲍姆嘉通就认为主体和客体之间是一种理性的关系。另一方面，实践又创造了对象的主体，主体的五官感觉也相应地被“人化”而产生审美感受。与此同时，也是实践使得主客体之间发生了关系，并进而形成了审美关系。

　　比如海德格尔评价凡高的著名画作时对一只普通的鞋进行了极高的艺术概括：在鞋具磨损的内部，那黑洞洞的敞口中，凝聚着劳动步履的艰辛。聚积在硬邦邦、沉甸甸的破旧农鞋里的，是那永远的料峭寒风中、在一望无际的单调田垄上坚韧而滞缓迈动的步履……客观存在的鞋并没有与生俱来的审美价值，也不是注定成为审美的客体，但是当作为审美主体的人与之发生联系的时候，鞋就具有了审美客体的意义。审美价值是客观存在的，但它不仅仅只是客体的自然属性；审美价值不是主观的产物，但它又并不是与主体无关。审美价值是自然性与社会性的统一，是实践基础上主客体的统一。

　　19.正确答案:简单静物包括三方面：一造型简单、结构规整。二色彩单纯明快、鲜明饱满。三摆放的物体少。

　　5.正确答案:异质同构的表现手法是指将两种类型不相同，含义却相近似或者相通的图形在画面中进行组合，产生具有强烈心理效应的视觉效果。

　　6.正确答案:指色彩的深浅与明暗程度。明度最高的色为白色、明度最低的色为黑色，中间存在一个从亮到暗的灰色系列。在设计中，明度是突出形象，使作品响亮的基本要素。

　　③美的感染性意味着精神性快感。精神性快感不同于生物本能的满足，而是一种精神的愉悦和升华，属于精神的解放和自由。

　　纯度是指色彩的鲜浊程度。纯度的变化可通过三原色互混产生，也可以通过加白、加黑、加灰产生，还可以补色相混产生。凡有纯度的色彩必有相应的色相感。

　　20.正确答案:规律性的骨骼之中，部分骨骼单位在形状、大小、位置、方向发生了变异，这就是骨骼特异。

　　24.正确答案:郦道元的《江水》主要描写了瞿塘峡、巫峡的开凿，巫山、巫峡的地理位置，新崩滩的形成，大巫山挺拔巍峨的气势，相关的历史记载和神话传说，以及三峡两岸美丽如画的四季风光。

　　15.正确答案:是一种使用相当普遍的基础法则，是形式美法则的高级形式，又称多样统一。事物本来就是丰富多彩而又富有变化的统一整体，变化统一体现了生活、自然界中对立统一的规律。“变化”或“多样”体现了各个事物的个性的千差万别，“统一”体现了各个事物的共性或整体联系。它也是客观事物本身所具有的特性。多样统一要求设计师在综合设计时把多种相关的因素有机地组合在一起，既不杂乱，又不不单调。多样统一使人感到既丰富又单纯，既活泼又有秩序。这一基本法则包含了对称、均衡、对比、调和、节奏、比例等因素。

　　16.正确答案:VI设计是由两部分组成的，一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。其中基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色、辅助色、企业造型、辅助图形等要素构成。其中标志、标准字体、标准色称为VI的三大核心，整个VI设计建立在这三大核心之上，标志则是核心之核心，它是促进视觉要素形成和发展的主导力量

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