星空体育2024年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意历年考试高频考点试题附带答案.docx

　　2024年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意历年考试高频考点试题附带答案.docx

　　2024年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意历年考试高频考点试题附带答案

　　10.DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（）在1961年提出。

　　12.广告在传播之前要经过（），目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。

　　18.广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

　　22.一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大要素。

　　25.广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第一阶段的广告调查活动主要集中在（）。

　　11.从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分

　　20.请谈谈对詹姆斯·韦伯·扬所说的“文字本身就是创意”这句线.广告传播的第二要素是（）。

　　25.广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、（）、奇”。

　　8.我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为（）而成功进入市场。

　　11.（）是广告创作与广告制作形成的，最终于广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

　　12.广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：（）、（）、（）、（）。

　　19.在顾客满意营销观念下，顾客购买产品与服务期望获得的所有利益不包括（）

　　20.通常情况下，企业在举办一次促销活动的过程中，广告诉求的重点往往是（）

　　7.参:创意：创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点字等，是广告的思想内涵与灵魂。

　　8.参:CI的英文全称是“CorporateIdentity”，译为“企业识别或企业形象”。20世纪70年代，CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业的经营发展中，并在企业界形成了一场“形象革命”。CI理论的基本观点是广告策略和创意必须与企业的整体形象统一，注意积累广告效应。

　　9.参:指有甲事物想到一事物的心理过程。具体说就是借助想象，把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物，选取其沟通点加以联结，就是联想法。联想法是一种“有意而为之”的创造技法。有四种表现形态：接近联想、类似联想、对比联想、因果联想。

　　13.参:BC的英文全称是“BrandCharacter”译为“品牌个性”或“品牌性格”。该理论可用“产品+定位+个性=品牌性格”来表示。其基本观点在与消费者沟通中，个性比形象更重要；提倡品牌人格化；核心图案、文案和象征物是塑造品牌性格的关键。

　　8.参:Positioning理论有陈“定位论”。其创始人是美国的屈特和莱斯。其基本观点是广告要使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个位置和一个认定的区域；广告要在消费者的心智上创造出一个独特的心理位置让消费者难以忘怀，不易混淆；广告表现的差异性是要凸现品牌之间的类的区别，造成先人为主的效果。

　　10.参:“简洁原则”（又称“KISS原则”）,KISS是英文“KeepitSimpleStupid”的缩写，意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能让人过目不忘，印象深刻。如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊，令人不知所云。

　　它担负着沟通信息，指导消费，美化城市，提供公益服务等任务，在两个文明建设中起到积极的作用。

　　垂直思维是一种探索前因后果，把握来龙去脉的思维方式，逻辑性强，但是某一环节中断，易造成思维断裂，所以，这是一种循规蹈矩的思维方式。它的优点在于能够历史地、全面地看待问题，有利于就强思考的深刻性、系统性，但不利于杰出创意的产生。

　　水平思维往往能突出常规和传统引发灵感，产生意想不到的新构思和突破性的创意。

　　从内容上讲，汉文字具有深邃的意蕴，不仅能冲击人的视觉，而且能震撼心灵；汉字是象形文字，本身就富有极强的表现力。

　　从形式上讲，创意方法和途径很多，如字体变形创意、书写字体创意、电脑字体创意、缺陷文字创意、拆字创意、图化文字创意等。

　　24.参:由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性，其创意也就具有一定的特殊原则。具体可表述为广告文稿便于收听，便于塑造广告形象，便于产生联想。

　　7.参:创意智力：所为创意智力，是广告人运用知识和技能去解决问题的能力。广告人的创意智力应包括良好的记忆力、敏锐的观察力、丰富的想象力、准确的评价力和娴熟的操作力。

　　广告的影响：信息的同源性与媒介蛋糕的分割存在此消彼长的关系，互联网在居民总体中到达率呈上升趋势，意味着它势必对传统的报纸读者市场造成冲击。互联网已经不算是新媒介，但层出不穷的手机报、手机电视、博客、维客、播客等新型传播介质或传播手段都是基于互联网技术产生的，它们正以便捷、海量、多样等特点蚕食着传统媒介市场。从这个意义上讲，互联网的兴起给报纸、杂志等传统平面媒体带来了巨大的压力。

　　冲击：视觉冲击力是以接受外界视觉信息为出发点，以打破常规为主要传达特点，通过形态、色彩组合等元素刺激人们的视觉器官，最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体验，也是增强视觉传播力度的重要方法之一。

　　“大创意”观是从“广告是一门科学”的观点出发的，认为：广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意。

　　“小创意”是从“广告是一门艺术的观点出发，指单纯的广告艺术创作，即广告文案或画面的表现创作。

　　大创意、小创意之争，实质上是“广告是科学还是艺术“的论证延伸两者不可偏废，广告创意要有传播上的震撼性，也要考虑其广告系统运作和执行的可能性、关联性。

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